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百度竞价排名“广泛匹配”服务被诉帮助侵权

  百度竞价排名“广泛匹配”服务被诉帮助侵权据原告上海梭伦公司称,其公司于2005年8月成立,是一家高新技术实业公司,主营界面化学分析仪器设备,拥有多项专利产品,在业界享有一定的知名度和美誉度。上海盈诺公司是一家2012年8月成立的与上海梭伦公司生产经营同类产品的公司。2016年10月,上海梭伦公司发现,在百度搜索网站键入“上海梭伦”关键词后,位列第一位关键位置的链接是上海盈诺公司的网页,而不是上海梭伦公司。对此,上海梭伦公司认为,上海盈诺公司是与自己有着竞争关系的企业,上述行为客观上截获了其公司的网站流量,降低了客户对其公司的访问量,挤占了原告在互联网领域的市场利益。上海盈诺公司严重违反了市场竞争中的诚实信用原则,应当承担不正当竞争的侵权责任。

  法制网北京5月6日讯 记者黄洁 在百度搜索网站输入“上海梭伦”的关键词,第一项显示的却是上海盈诺公司的网页链接。为此,上海梭伦信息科技有限公司提起诉讼,状告上海盈诺精密仪器有限公司截持其公司网站流量,构成不正当竞争,而百度公司实施了帮助行为。北京海淀区法院5月4日开庭审理了此案。据了解,这起案件涉及到智能搜索中广泛匹配推广模式的法律评价问题,对该类问题的诉讼国内还是首例。

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  百度公司也提出,百度公司对推广关键词和链接文字不具有事先的普遍审查义务。收到上海梭伦公司的起诉状后,其已经进行了核查,发现上海盈诺公司作为百度的推广客户,没有在后台提交上海梭伦公司的企业名称作为竞价排名的“关键词”,也没有使用“上海梭伦”,而是使用了关键词“接触角”的广泛推广,进而导致相关词汇展现。因此,涉案事实是技术展现的结果,具有中立性。此外,虽然搜索结果有上海盈诺公司,但明显标注了“广告”二字,告知了网民是广告,且搜索结果链接文字中不含有“梭伦”字眼,不会致使网民发生误认,错误访问网站,不会造成反不正当竞争法规定的混淆后果。因此,百度公司不构成帮助侵权。

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  百度公司也提出,百度公司对推广关键词和链接文字不具有事先的普遍审查义务。收到上海梭伦公司的起诉状后,其已经进行了核查,发现上海盈诺公司作为百度的推广客户,没有在后台提交上海梭伦公司的企业名称作为竞价排名的“关键词”,也没有使用“上海梭伦”,而是使用了关键词“接触角”的广泛推广,进而导致相关词汇展现。因此,涉案事实是技术展现的结果,具有中立性。此外,虽然搜索结果有上海盈诺公司,但明显标注了“广告”二字,告知了网民是广告,且搜索结果链接文字中不含有“梭伦”字眼,不会致使网民发生误认,错误访问网站,不会造成反不正当竞争法规定的混淆后果。因此,百度公司不构成帮助侵权。

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