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【观点】律师发声:百度竞价排名是信息检索服

  据北京市第一中级人民法院二审(2014)一中民终字第3208号判决书,2014年,田军伟诉北京百度网讯科技有限公司侵权案中,为证明百度推广不是广告,百度公司提交了(2010)一中民终字第20862号判决书、(2009)海民初字第26988号民事判决书、(2011)杭滨知初字第11号判决书、(2011)海民初字第10473号民事判决书,都支持了百度关于其推广服务不是广告服务的说法。北京市一中院最后在该案判决中写道:“本院认为,百度公司系百度网的经营者,用户通过百度网进行网络推广服务时,自行注册并选定关键词进行推广服务,用户自行决定被链接网站的排名顺序及展现方式。对于被链接的网站信息亦由用户自行调整和控制,这一调整和控制的行为不受百度公司监督,事实上百度公司也不可能对为数庞大的推广网站进行逐一排查。”实际上也否认了百度竞价排名网络推广服务作为广告的责任。

  但是,我们很欣喜地看到,工商总局已经在履行其职责。2015年7月,国家工商行政管理总局起草的《互联网广告监督管理暂行办法》征求意见,在这部暂行条例中,“第三条,本办法所称互联网广告,是指通过各类互联网网站、电子邮箱、以及自媒体、论坛、即时通讯工具、软件等互联网媒介资源,以文字、图片、音频、视频及其他形式发布的各种商业性展示、链接、邮件、付费搜索结果等广告。”;“第十六条,通过门户或综合性网站、专业网站、电子商务网站、搜索引擎、电子邮箱、即时通讯工具、互联网私人空间等各类互联网媒介资源发布的广告,应当具有显著的可识别性,使一般互联网用户能辨别其广告性质。付费搜索结果应当与自然搜索结果有显著区别,不使消费者对搜索结果的性质产生误解。”

  目前提供搜索引擎的服务都是免费的。主要原因,免费和优秀服务的搜索引擎可以吸引庞大的用户群体,通过用户群体,搜索引擎公司获得巨大的用户流量,巨大的用户流量就能带来巨额的广告收入。在健全的市场活动中,不存在地域保护和垄断利益,市场主体充分竞争,使用户获得最大的利益。换算到网络空间,提供搜索引擎的公司不止一个,需要信息检索的用户是经济利益来源,用户体验决定提供服务的公司收入,服务主体仍然是需要信息检索的用户,从而倒逼服务公司尽可能提供客户需要的信息,使竞价排名出现在广告系统而非搜索结果中。然而,一个被垄断保护的搜索引擎,它获取经济利益的机会失去对手的制约,用户不想用它但是没有其他选择,它不用努力为用户提供需要的信息,哪个商家付费用高,搜索引擎便可以以关键词为指引,把用户引领到商家的门口。

  信息检索是按一定的方式组织起来,并根据信息用户的需要找出有关的信息的过程和技术。信息检索的目标:准确、及时、全面的获取所需信息。通常人们获取信息会使用搜索引擎。搜索引擎是搜索工具,用于帮助互联网用户查询信息,它以一定的方法在互联网中搜集、发现信息,对信息进行理解、提取、组织和处理,并为用户提供检索服务,从而起到信息导航的目的。它的主要任务是在互联网上主动搜索网页信息并将其自动索引,其索引内容存储于可供查询的大型数据库中。当用户输入关键字查询时,搜索引擎会告诉用户包含该关键字信息的所有网址,并提供通向该网站的链接。搜索引擎负责按用户需求组织和提供信息,是网络信息检索与利用的核心。

  竞价排名是一种商家按效果付费的网络推广方式,由百度公司在国内率先推出。商家在购买该项服务后,通过注册一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中,俗称搜索引擎营销。它是根据被检索方的需要,人为改变网络资源与客户需求之间客观的关联度,向检索用户输出不属于自然检索结果的信息。竞价排名的搜索结果是以金钱利益为基础的,以购买的关键词为通道,价高者优先显示在用户关键词搜索结果页面。它不是真实的关联结果,而是金钱影响后人为的、虚假排列结果。竞价排名的服务对象不是需要信息的用户,而是从需要信息的用户身上能获得利益的商家,竞价排名的服务对象是商家而不是信息检索的用户。竞价排名是商业贿赂的变种。

  互联网时代,北京赛车群人们已经习惯并依赖在网络上进行信息检索。我们为什么要进行信息检索?这已经成为当下人们获取知识和信息的重要手段。使用关键词进行网络信息检索,是目前最基本最常用的信息检索方法,它可以帮助人们在浩大的网络数据中搜寻到自己需要的信息。该方法是利用关键词做为索引,检索出网络信息中与该关键词匹配的资源。即网页记录的内容通过几个或一组关键词进行描述,用户的检索提问也用一组关键词在表示。一个信息服务的提供方,利用关键词进行匹配,通过系统计算资源与检索提问的相关程度而确定取舍和排列,呈现给检索信息的用户。【观点】律师发声:百度竞价排名是信息检索服务吗?NO!北京赛车注册:

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