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北京赛车:媒体批百度竞价排名为敛财推广假药

  北京赛车:媒体批百度竞价排名为敛财推广假药(图“以上违法行为,都不是简单的道歉问题。广告没有可识别性,处罚最轻,除了责令改正外,可处1000元至1万元的罚款。发布违法的医药等广告,除停止发布外,要没收广告费用,并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;发布虚假广告,除责令停止发布,并以等额广告费用在相应范围内公开更正外,对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用,广告费用一倍以上五倍以下的罚款;情节严重的依法停止其广告业务。由于虚假广告使消费者的合法权益受到损害,由广告主依法承担民事责任;广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的,应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址,应当承担全部民事责任。

  从事网络调查研究和咨询服务的艾瑞咨询集团分析师金乃丽告诉记者:“准确地说,竞价排名的概念已经不复存在,百度公司自2009年上半年,正式推出专业版推广系统‘凤巢’,并于2009年12月实现推广系统的全面切换,通过明确推广链接、提高商业结果相关性等方式,优化用户搜索体验及搜索广告体验。可以说,在这件事(假药门)上,百度作为一家商业公司,它的态度是相对积极的,它经历了一定的风险(其营销曾因推广系统的切换受到了短期影响),也承担了一定的社会责任。”

  “说白了,竞价排名就是可以人为干预搜索结果,谁出的钱多谁就排在最前面。”国内一家著名网站的技术人员告诉记者。这位业内人士举了一个例子提到Jaguar这个单词大家会想到什么?动物猎豹、汽车品牌捷豹还是美洲虎球队?搜索引擎是希望像人类一样分辨出每个“美洲虎”是汽车和动物分类,然后再通过长期的数据收集分析出你是汽车爱好者还是动物爱好者,最终给出最符合你本人喜好的搜索结果。但是你如果分别尝试用百度和谷歌搜索,查出来的都是著名汽车品牌Jaguar(捷豹)。这就是因为两家竞争激烈的商业搜索引擎在Jaguar这个词语上达成了共识,商业利益成为这两家上市公司的必然选择。

  魏永征进一步解释,第一,《广告法》规定:“广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记,与其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误解。”竞价排名搜索引擎,一般没有特别标志,即使有也是在很小地位,消费者根本不足辨明。搜索引擎面向不特定多数人发布信息,符合大众传播的特征,应当属于大众传播媒介,所以必须有明显的、不至于使消费者发生误解的标志将不收费的搜索引擎和收费的搜索引擎区别开来,否则即为违法;第二,《广告法》对发布药品等广告有明确规定,发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,北京赛车注册必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。还就广告内容不得含有不科学的表示功效的内容等作出明文规定。国家工商部门就此发布行政规章和其他规范性文件予以进一步明确。广告发布者必须在发布前审核有关文件。百度的那些所谓抗癌医药信息有审查文件吗?显然是不可能有的,自然更谈不上审查了。第三,才是所谓发布虚假广告问题,即“广告不得含有虚假内容,不得欺骗和误导消费者”。

  魏永征认为,收费的搜索引擎属于广告。通过搜索引擎,让公众了解有关产品或服务的信息,而商品经营者或服务者向引擎商支付费用,这完全符合《中华人民共和国广告法》对商业广告的定义。有些广告和公关公司,例如艾瑞公司,在业务研究报告中也已经把通过搜索引擎排名的收费列为广告收入,并且预测未来数年内互联网广告收入此类比例将会大大扩展,所以百度竞价排名行为应该受广告法调整。我国是世界上为数较少对广告正式立法(即立法机构制定的正式法律,而不是行政机构制定的法规)的国家,法度庄严,不容藐视。

  曾做过多起搜索引擎侵权案件的北京振邦律师事务所张峰律师告诉记者:“百度的竞价排名行为是一个比较复杂的商业行为。首先,百度是从主观上干预了搜索排名的结果,并且还进行了人为排序。其次,若是广告主想自己的排名能够靠前,就需要找百度进行付费。这个费用起初会很低,但以后就会根据排名的程度逐步增加,容易让广告主产生依赖。尽管这个行为是明显的商业行为,不过目前《广告法》上并没有相对应的条款,适用起来也比较麻烦。”

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